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品牌成就青岛的今天也将书写青岛的明天

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  5月10日,我们迎来了以“中国品牌,强国有我”为主题的第六个中国品牌日。疫情之下,品牌日活动热度不减:线上举行了第五届中国品牌发展论坛,举办“2022中国品牌日我为中国品牌代言”移动互动传播活动,并发布“消费者喜爱的中国品牌TOP100”名单,各地还结合自身城市特点和实际,组织多样化的品牌日宣推活动……

  2017年,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日自诞生起,就承载着发挥品牌引领的作用,推动供给结构和需求结构升级的使命,塑造中国品牌形象的任务。

  5年多过去,成效斐然。中国企业愈加重视品牌塑造,民族品牌崛起的势头渐强,“国潮”“国货之光”在一些领域掀起了新消费浪潮,给市场注入了新活力。

  当前,在世纪疫情的冲击之下,百年变局加速演进,国内企业面临不小的生存发展压力。但同时,全球产业竞争格局的松动甚至重塑,也给了民族品牌更多超车的机会。

  青岛是闻名遐迩的品牌之都,涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群,闯出了一条从品牌产品到品牌企业,品牌产业到品牌经济的特色发展道路。

  身处新发展格局,在新一轮产业变革和消费升级的趋势中,今天的品牌之都需要怎样的品牌,来推动城市能级跃升?

  刚刚结束的市第十三次党代会,为青岛指明了今后五年的奋斗目标和路径,当下的青岛又该如何定义新城市品牌,来匹配城市发展目标和战略?

  世界经济发展有一个现象,那就是,一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,拥有知名品牌的多少,更是一个国家或区域综合实力的象征,是一个民族整体素质的体现。

  据联合国发展署的统计显示,知名品牌在全球品牌总数中不超过3%,但在全球市场的占有率却超过40%,销售额超过50%。在全球价值链体系中,美国等少数发达国家长期占据高端环节,品牌发挥了重要作用。

  近年来,“品牌战略”已上升到国家战略层面。习总书记多次强调:推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。政府工作报告中也明确提出,打造更多享誉世界的“中国品牌”推动中国经济进入质量时代。

  在世纪疫情的冲击之下,百年变局加速演进,全球产业竞争格局出现松动甚至重塑。有不少权威机构预测,中国将在世界经济中扮演更重要的角色。与此同时,中国企业、中国品牌作为重要的市场主体力量,必将在国际竞争中迎来更多机遇与挑战。

  对此,中国品牌建设促进会理事长刘平均提出,要以品牌为引领,强化品牌意识,实现品牌强国、经济强国,让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代。

  迈入新时代,抢抓新机遇,有远见的前排城市和区域,纷纷加码品牌建设,发展品牌经济。

  上海拥有历史悠久的品牌底蕴,早已是国内本土品牌的集聚地,国际知名品牌进入国内市场的首选地。去年7月,上海再次就品牌建设做出重大战略部署,通过滚动实施新一轮三年行动计划,推进“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌打得更响、传得更远、影响更广。

  深圳是全国较早确立名牌战略的城市。近年来,深圳着力打造“圳品”这一基于更高标准的城市品牌,并启动了中小企业质量品牌能力双提升行动计划(2021-2023年),围绕6大工程展开了促进中小企业质量品牌全面提升的行动。

  广州则不断推出品牌建设相关政策与措施,实现城市品牌与企业品牌相互促进。去年,广州出台《加强品牌建设十三条措施》,部署进一步推动实施质量强市、品牌强市战略,提升广州品牌竞争力、影响力。

  作为全国首批实施名牌战略的品牌大省,山东在窗口机遇期内马不停蹄落子谋局:

  2020年,省政府报告提出“共建共享‘好品山东’,形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务;

  2021年2月,山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件,全面谋划、强力推进“好品山东”品牌建设;

  今年3月,首批共223家“好品山东”品牌名单出炉,今后,它们将作为排头兵,带领“好品山东”走向世界级竞技场。

  一直以来,青岛都是品牌建设的先行者,引领者,有条件、有责任在新时代的品牌建设中展现更大作为。

  上世纪80年代,青岛在全国率先提出并实施“名牌带动、品牌兴市”战略,随后,以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等为代表的五家制造企业“横空出世”,青岛“五朵金花”声名鹊起。

  海尔,已经进化为一个引领物联网时代的生态系统。目前,海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌百强榜单,向全球展示了中国品牌新范式的引领。

  海信,出海30余年,从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌之一。2021年,全球11个国家的86万余名消费者,投出了他们心中最著名的中国出海品牌——海信稳居《BrandZ中国全球化品牌50强》榜单前十,排名家电行业第一名。

  青啤,专注酿造啤酒119年,行销全球100多个国家,源自青岛,享誉世界。2021年世界品牌500强中,青岛啤酒的品牌价值为1985.66亿元,连续18年位居中国内地啤酒行业首位。

  30多年来,“五朵金花”持续生长,与时俱进,开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的品牌发展道路,为青岛赢得了品牌之都的美誉,通过引领带动,壮大着青岛的品牌队伍。

  目前,青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个,山东省名牌产品700个;中国驰名商标123件,中华老字号19个,国家地理标志保护产品6个,品牌总量位居全国同类城市前列。

  品牌是青岛最具特色的“软资源”,追求品牌已成为青岛城市高质量发展的重要内生动力。近年来,青岛不断探索城市品牌建设的新路径。

  青岛将品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措,实施新一轮“青岛金花”培育行动,着力培育品牌企业梯队,精心打造品牌产业集群,推动“青岛制造”品牌在更高层次上蝶变升级。

  为进一步强化青岛品牌号召力,凸显城市品牌的重要性,青岛从2021年起,将每年7月17日定为品牌日,举办“青岛品牌日”活动,以城之名礼遇品牌,呵护品牌。

  品牌不单单是一个标识,它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体,是最独特和差异化的城市形象。城市品牌既汇集了这座城市的底蕴、优势,又彰显了城市的未来、雄心。

  这意味着,一个城市的品牌建设只有与时俱进,高度匹配并服务于城市发展战略,才具价值和意义。

  刚刚结束的青岛市第十三次党代会提出了今后五年全市的奋斗目标:紧紧锚定“建设新时代社会主义现代化国际大都市”这一总目标,围绕“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景,在增强综合发展实力上实现新突破、在提升城市国际化水平上实现新突破、在建设人民城市上实现新突破。

  新的宏伟蓝图已经绘就,青岛的品牌战略必须符合新时期城市发展定位,青岛的品牌建设速度、力度必须紧紧跟上城市发展步伐。

  市第十三次党代会报告在“加快产业数字化”方面提出,深入实施“工赋青岛”行动,每年数字化改造1000家企业,建设一批标杆型工业互联网平台、灯塔工厂、智慧园区,引领山东半岛工业互联网示范区建设。

  此后召开的市两会上,“打造‘工赋青岛·智造强市’城市品牌”被写进政府工作报告,鲜明地亮出这个新的城市品牌。

  “工赋青岛”,简言之,就是利用工业互联网赋能青岛产业变革。它既是青岛基于大势所趋的战略考量,也体现了青岛的强大优势和产业发力方向。

  新时代,制造业之于城市发展的使命愈加凸显。没有制造业的灵魂,没有一大批优秀企业的冒尖引领,城市的竞争力就是无源之水、无本之木;工业互联网被认为是第四次工业革命的基石,是新一代信息技术与制造业深度融合的产物,工业互联网是制造业迭代的“必由之路”。

  制造业是青岛的立市之基、强市之本,是青岛最突出的比较优势;青岛早在2015年,就开启了工业互联网的探索之路。

  如今,随着制造业与数字化的融合不断走实向深,青岛的制造业生态正在被重塑。“工赋青岛”专项行动的适时提出,进一步明晰了两化融合的发展道路,并打造了一个可借鉴、可复制的“工赋样本”。在去年举办的2021世界工业互联网产业大会上,基于“工赋青岛”的“工赋强国”模式正式推向全国。

  青岛还是制造业品牌建设的佼佼者,在市政府城市品牌战略的统一指引下,以有形的手系统建设青岛制造业品牌体系,培育出一批享誉世界的青岛金花,成功打造了“品牌之都工匠之城”的城市品牌。

  青岛坚持把工业互联网作为串联产业转型升级的主脉络,通过深化“工赋青岛”专项行动,以公共数据牵引、产业数据贯通,赋能企业全生命周期产业生态。“工赋青岛”正以工业互联网构筑起“数字青岛”的产业底座,为城市数字经济转型提供“新引擎”,为城市经济高质量发展提供“加速器”。

  基于此,“工赋青岛·智造强市”上升为青岛的城市品牌是众望所归,也是客观所需。它已经成为青岛制造品牌、青岛新一代金花品牌的新使命、新内涵,也必将成为青岛品牌经济发展的新机遇、新能量。城市品牌建设是一项长久的系统工程。在确立新坐标、新航道之后,青岛要尽快制定相应的品牌战略以及品牌建设的具体实施路径,踏踏实实,久久为功,书写出更辉煌的城市品牌故事,为加快建设新时代社会主义现代化国际大都市贡献“品牌力量”。

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